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關閉在華手機工廠,市場份額不到1%!三星手機為何敗走中國?

發布時間:2019-12-28 15:36 來源:齊魯晚報·齊魯壹點  編輯: 
摘要 12月中旬,繼天津、深圳、惠州的工廠關閉后,三星關閉了在中國的最后一個生產基地蘇州昆山的工廠,自此,三星手機告別“中國制造”??赡芎芏嗳嗽陉P注三星對員工N+5的高補償。雖然離開得體面,但也僅僅是留存在中國...

12月中旬,繼天津、深圳、惠州的工廠關閉后,三星關閉了在中國的最后一個生產基地蘇州昆山的工廠,自此,三星手機告別“中國制造”??赡芎芏嗳嗽陉P注三星對員工N+5的高補償。雖然離開得體面,但也僅僅是留存在中國的“遮羞布”。

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徹底退出“中國制造”

12月24日,位于濟南趵北路的三星手機售后服務門店里,來維修的客戶只有零星幾人。大廳里擺放的是三星手機的展示臺,曾經店里還設有排隊等候的座椅,如今已取消好幾年了。而不遠處華為的門店里,等候售后服務的用戶排了幾十號。

當然,這并不是說華為手機質量不好。在質量品控水平相差不大的情況下,誰的銷量大,自然售后需要處理的事情也多。

有關三星手機在中國的衰敗,早已是不爭的事實。今年11月中旬,華為折疊屏手機開賣,雖然面市時間比三星的折疊屏手機晚了一周,但銷售情況反差卻很大。華為折疊屏手機不僅一開賣就秒罄,溢價也十分明顯,網上一度有人掛價10萬元出手。記者采訪中,也的確了解到有人5萬元買了一臺華為折疊屏手機。而三星的折疊屏手機銷售卻不溫不火。

有媒體報道,三星近期將對在中國的最后一個生產基地蘇州昆山的三星電機進行清算。至此,三星退出中國的時間軸線逐漸清晰。2018年,三星先后關閉了天津和深圳兩家工廠。2019年6月份,三星正式宣布關閉惠州工廠。11月4日,三星再次傳出裁員的消息,三星將在國內裁員三分之一以上,全國11家分公司以及辦事處也將合并為5家。

轉戰越南、印度

在中國市場失利的三星急需降本增效。隨著國內工人工資大幅提高,人工成本上升,對三星來說最能當下見效的就是把工廠轉移到勞動力成本更低的地區。

以三星在深圳工廠為例,工人平均工資是4000-5000元,而越南工人的人均工資大約是1000元人民幣。不僅用工成本增加,隨著當地生活成本的增加,招工難也是三星面臨的一大難題。

在這一系列背景下,三星轉戰越南、印度投資建廠。其在越南的投資金額達173億美元,在當地建設了8個制造工廠,主要生產電子零件、智能手機等;在印度投資了47億元人民幣建設了全球最大的手機生產基地。

對于退出“中國制造”,三星曾公開表示,并不是要退出中國市場,而是在優化產業鏈。未來三星依舊會深耕中國智能手機市場,尤其是要抓住已經到來的5G時代機遇。

當然,三星手機在全球依然占據20%的市場份額,三星的產品線很豐富,半導體、屏幕制造、芯片等,但自Q2起,半導體部門、IT和移動通信部門這兩大核心板塊也都出現了可怕的下滑。尤其是三星電子半導體部門,其曾經占據著世界存儲芯片主導地位,今年上半年其銷售額和營業利潤暴跌,造成財報數據慘淡。

都是傲慢惹的禍

三星在中國的失利,“Note7爆炸”事件可謂最大的拐點。在三星Note7爆炸事件曝光后,其在全球召回問題機型時唯獨將中國排除在外,導致在國內掀起了一場口誅筆伐的抨擊。從那時起,三星在中國的口碑開始斷崖式下滑。

“爆炸門”折射出了三星的傲慢,而這種傲慢還導致它在中國“水土不服”。

與同是安卓系統的國產手機相比,三星一直使用閹割版的安卓系統,系統在流暢性和實用性上遠不如基于安卓系統進行了深度定制的國產手機。

對手的迅速崛起,也是三星始料未及的。

2011年,小米發布第一款手機,之后陸續把山寨廠商趕出局,讓市場變得良性、透明;2013年,華為開始發力手機市場,出手就是高舉高打,把發布會開在海外,一直延續至今,走了一條國際化的道路。與此同時,魅族、oppo等一眾國產品牌也迅速崛起,不論是產品設計、技術水平還是品控,與三星手機的差距都在逐步縮小。當消費者可以買到性價比更高的國產手機時,洋品牌的優勢也就不再那么明顯。

可以說,三星手機的敗走,國產廠商的圍剿是重要因素之一。

關鍵詞: 三星 失利 敗走

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